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以下是一些优秀广告策划案例，涵盖不同品牌和创意方向：德芙巧克力广告策划以“口感”为核心，针对16-45岁情侣或夫妻群体，通过欧美风格包装和“香甜可口”的产品特点吸引消费者。广告战略强调节日礼品市场，利用“送礼”场景提升销量，同时通过市场调查明确竞争对手（如吉百利、金帝）的优劣势，制定差异化策略。

《益生堂》的青春定位广告“战痘的青春”通过整合营销、精准市场定位以及创新的“投保1000万元”公关活动，成功在保健品市场中突出重围，实现年度销售额近亿元。

叶茂中最成功的案例包括真功夫快餐和八马铁观音，其经典广告语“营养还是蒸的好”助力真功夫成为本土快餐领军品牌。真功夫快餐叶茂中为真功夫策划的广告语“营养还是蒸的好”精准击中消费者对健康饮食的需求。通过李小龙功夫形象与“蒸”的烹饪方式结合，强化品牌差异化。

李总，一位广告策划领域的创业者，面临着资金紧张的问题，但他并没有因此放弃，而是寻找了一种创新的商业模式，通过整合商圈内的商家资源，实现了低成本甚至无成本的盈利。

案例1：哈药六厂在导入期的大投入广告战略在2000年所有的广告类型中，药品广告丰富多彩，而“盖中盖”口服溶液的群星广告尤为引人注目。在这一年中，哈药集团投入11亿元广告费，取得了80亿元的销售佳绩，获利达2000万元。而在2001年，哈药集团又投入5个亿的公益广告费用，约占全年广告费用的一半。

先声夺人，“天美时”美名鹊起美国有一种名表，名为“TIMEX”，在香港市场销售时它的中文译名是“大力”。这种名表在美国的销售情况极好，在香港的业绩也不俗，于是厂家决定进军台湾市场。为此，他们委托太洋广告公司进行广告策划。

经典广告策划案例（广告策划书案例完整版）

个人履历：叶茂中是江苏泰州人，担任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。1989年，他因拍摄“一杆进六球”的春兰空调广告一炮打响，从此走上广告之路。1997年，他在北京创立了自己的广告公司。

入坑广告的叶茂中，离开泰州去了上海发展，他来到了一家当时很有规模的广告公司（诺贝广告）担任美术设计，头衔是变好听了，但其实做的还是老本行美工。这时候，他急了。不久前，叶茂中刚放弃了电视台的铁饭碗和福利房，怀揣着广告梦跑到大城市，如今却在一家私企画图。

策略：叶茂中在机场出口雇人举着写有“欢迎营销策划大师叶茂中先生”的大牌子。这一举动连续几天吸引了飞到成都的行业大佬们的注意。效果：通过这一简单的策略，叶茂中成功地将公共机场资源转化为自己的广告牌，实现了低成本、高曝光度的营销效果。

以下是一些优秀广告策划案例，涵盖不同品牌和创意方向：德芙巧克力广告策划以“口感”为核心，针对16-45岁情侣或夫妻群体，通过欧美风格包装和“香甜可口”的产品特点吸引消费者。

在2000年，中国十大策划案例评选中，《益生堂》获得了“中国十大策划案”奖项，其主题为“战‘痘’的青春”。这款广告通过生动的叙述，成功地传达了品牌对于年轻消费者群体的影响力，让观众在轻松愉快的氛围中感受到品牌的魅力。

案例六：孔雀城。华与华为孔雀城制定品牌战略，创作广告口号，提供全案品牌管理和广告策划，使孔雀城成为中国领先的房地产品牌。案例七：读客图书。华与华投资创办图书公司，将品牌方法引入出版业，以卖牙膏的方式销售书籍，成功出版多部畅销佳作，单品销量远超行业平均水平。案例八：厨邦酱油。

真功夫快餐叶茂中为真功夫策划的广告语“营养还是蒸的好”精准击中消费者对健康饮食的需求。通过李小龙功夫形象与“蒸”的烹饪方式结合，强化品牌差异化。该策略推动真功夫6年内从东莞地方品牌发展为全国直营店超464家的连锁企业，成为中式快餐标杆。

具有轰动效应的广告通常通过创意、话题性或争议性引发广泛关注，以下是一些典型案例：可口可乐“拥抱贩卖机” 2012年，可口可乐在新加坡国立大学推出“拥抱贩卖机”，用户无需投币，只需拥抱机器即可获得免费可乐。活动迅速引发学生参与，相关视频在社交媒体广泛传播，成为品牌年轻化营销的经典案例。

威力洗衣机广告：通过“妈妈我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，妈妈我给你捎去一样好东西——洗衣机”的温情叙事，引发情感共鸣。沱牌酒广告：以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的旋律和画面，成为90年代酒类广告的经典案例。

车库广告引发轰动效应创美乐居装饰在京东天虹和象湖coco悦城的车库投放广告，以醒目的视觉设计和精准的场景覆盖吸引目标客群。广告内容突出“百平米只需86800元”的高性价比套餐，结合车库这一高频通行场景，强化了品牌记忆点，形成“火火”的传播效果。

广告、公关、促销创意影响深远，如“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等新闻行销，产生轰动效应。“肠”治久安——金双歧背景：金双歧是肠道药，属处方药，面临otc市场推广拉力不够的问题。

广告策略分析标新立异，出奇制胜：在广告泛滥的时代，泛泛的广告已经很难引起人们的关注。而“仕奇”则通过设擂宣战的方式，以一种新颖独特的广告方式脱颖而出，产生了石破惊天的轰动效应。

广东美的环境电器制造有限公司，生产了一款电风扇，为了打开上海市场，该公司投巨资希望做一则能引起轰动效应的广告。